界面新闻记者 |陈奇锐

界面新闻裁剪 |许悦

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好意思国露出装备品牌Brooks Running思在中国阛阓重刷存在感，于七月在上海浦东嘉里城开设新店。这是其在中国大陆的唯独一家门店，上海二店和北京、广州首店的落地盘算正在鞭策，况且此前依然通过微信小要害、天猫、京东和抖音商城在线上销售。

《复仇者定约》中“鹰眼”饰演者Jeremy Renner拍摄的告白也为Brooks Running在中国带来不少温雅。Jeremy Renner此前因铲雪机偶然断了38根骨头，从病院出来后他选拔用跑步来规复体能，其中选拔的露出鞋品牌等于Brooks Running。

而Brooks Running能在中国被融会的另一个原因，则是隶属于伯克希尔-哈撒韦集团的身份。从1914年降生于今，Brooks Running曾因来源使用乙烯—醋酸乙烯酯材料而在露出行业名声大噪，随后又因激进膨胀和运营不善一度于1980年代收歇，最终在2006年被沃伦.巴菲特买下。

凭据五月发布的2024年第一季度事迹敷陈，Brooks Running销售收入同比增长9%，其中中国阛阓收入增幅达到180%。与此同期，迎来创立110周年的Brooks Running也借此契机发布了全球范围内全新品牌口号“沿途跑下去”（Let’s Run There）。

在跑步碾儿业里，Brooks Running和New Balance、亚瑟士以及索康尼并称为“四大跑鞋品牌”。在Brooks Running的官方微博账号也用“全球四大跑鞋品牌之一”当作简介。但和其它三个品牌比较，其在中国阛阓的界限和有名度齐不算太高。

小马大车

Brooks Running在财报中称上海浦东嘉里城的门店是中国首店，但本色上它早在7年前就依然尝试拓展中国阛阓。

和如今径直发力一线城市不同，那时的Brooks Running选拔了一条由下朝上的发展门路，先在石家庄、天津和太原等开店。

但到了2017年年底，Brooks Running的中国膨胀盘算就暂停了。

凭据《北京商报》，安踏从Brooks Running参预中国之初便张开侵权诉讼，原因是两个品牌的Logo存在相同之处。泉州法院于2017年8月受理，并在同庚12月作出判决，条目Brooks Running罢手侵权活动，并补偿安踏公司经济亏损。

Brooks Running的天猫旗舰店很快就透澈清空了。到了2020年8月，它又文告唯独授权合营经销商——注册于天猫国际的“奇正国外专营店”——庄重闭店。至此，Brooks Running在中国的官方销售渠说念依然透澈停运，它只可通过微博和微信来通常时刷一下存在感。

到了2022年4月，它在微信公众号上发布一篇名为《你的Brooks布鲁克斯终于不错买到了！》的著述，文告同期参预天猫和京东开设线上旗舰店，以此当作总结的标识。

Brooks Running总结得不算太迟，连年中国露出衣饰阛阓快速发展，中高端品牌尤其受到阔绰者的疼爱。

天然昂跑On、萨洛蒙Salomon和Hoka One One等品牌依然在多个城市膨胀，但中高端跑步品牌的界限和有名度仍然有较大的高潮空间，很多高端购物中心也乐意将铺位租给新品牌。

但这个节点对Brooks Running而言也不算早。相较于滑雪、登山这类户外露出，跑步露出依然莫得太多不错阐明阔绰者的处所，鞋履产物的手艺、价钱、颜值、潮水方面的营销也日出不穷。Brooks Running的缓震手艺八成能劝服不少专科东说念主士，但出圈得借重。

从Brooks Running到On、Salomon和Hoka One One，四个品牌的旗舰款跑鞋官方吊牌价齐在千元高下。不同之处在于，除了研发除外，On、Salomon和Hoka One One背后还有诸如“中产挚爱”、“丑鞋潮水”、“假想师联名”和“饥饿营销”等标签。在莫得比及我方的趋势之前，Brooks Running八成只可链接在细分阛阓里作念“小众好物”。

更何况，Brooks Running在中国尚未有爆款产物出现，而这险些是所有鞋履品牌从专科小众走向大家的必经之路。现在品牌的举座营收仍主要来自北好意思。在2023年12亿好意思元的收入中，10亿好意思元来自北好意思阛阓成人影片下载，仅有不到2亿好意思元的来自全球其他阛阓。

品牌BrooksOne中国嘉里城发布于：上海市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。